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五一票房惨淡,拿什么拯救电影院?

更新:2022-05-04 16:32:49编辑:jisumiaoxia归类:极速资讯人气:64

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这个五一 ,Millay选择的娱乐方式之一,是宅家看经典电影《侏罗纪公园》系列,“我最近关注的只有北美定档6月10日的《侏罗纪世界3》 ,听说原班人马回归 ,期待国内能尽早上映 。至于最近上线的其他影片,感觉没有去电影院看的必要。”


不只是Millay,资深影迷小圆也很久没去过电影院了 ,“我已经很久不关注影院上线的新片是什么了,没有什么好片子。我这两年去影院看的30部电影,大部分是在北京电影节时期集中看的 。 ”


Millay和小圆只是众多普通观众及资深影迷的一个缩影 ,没有“好片”上线,观众去电影院的意愿自然大大降低 。


据拓普数据显示,截至4月29日 ,全国影院营业率仅有53.5%,这也直接导致原本定档五一上线的影片纷纷撤档,最终留守的新片仅有3部小体量影片 ,分别是青春片《我是真的讨厌异地恋》 、亲情片《出拳吧,妈妈》、动画片《坏蛋联盟》,但院线同期没有“大片”的情况下 ,票房号召力可想一般。


还在营业的影院自然难解“无片之困 ” ,这也直接反馈在了票房上。猫眼专业版数据显示,bu截止5月3日,五一假期前4天总票房2.66亿元 ,平均每天的票房几乎跟疫情前的普通周末差不多,而2021年五一档期间5天的总票房则达到了16.73亿元 。


为此,院线不得不采取“非常手段 ”填满档期 ,《一点就到家》、《只要你过得比我好》等4部影片重映,《水门桥》 、《这个杀手不太冷静》 、《奇迹》等从春节档选手虽然已经上线视频平台,但依然在影院“陪跑” ,进口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也延长了放映时间。


从目前的电影大盘来看,五一假期过完后,2022年的总票房也无法达到150亿元 ,不少电影工作者都寄希望于6月开启的暑期档。


电影行业从业者、影视博主@电影温特表示,现在很多地方的影院即使可以复工也不敢开门,院线方都希望6月的大片《侏罗纪世界3》能尽早引进在国内上线 ,“影院需要一部大片来‘打响第一枪’ ,至少要5亿元票房量级以上的影片带动,才有可能唤醒市场 。”


但进口片也不是解救市场的“万能药 ”,此前先后引进的《神秘海域》 、《新蝙蝠侠》、《月球陨落》、《神奇动物3》虽然呼声较高 ,但票房也堪堪破亿,在疫情等多方因素影响下,不仅没有“救市” ,也没有起到提振市场信心的作用。


而部分影院即使复工,在无片可放的情况下,每天几百元的票房收益也直接打击了不少影院的信心。


某院线经理表示 ,虽然本地疫情好转可以复工了,但手下的四五家影城他只敢开一家,“没片子观众不会进影院 ,开业就是赔钱,直接关门还可以节约水电 、人力成本 。”


这也是如今电影市场面临的最现实的难题,如何让观众回归电影院?


五一没有“档 ”


“北京影院全部停业了。”原本打算五一假期第一天去看影展的庭庭 ,不得不放弃了自己的计划。“只能在家投屏看老电影了 。”庭庭无奈表示。


4月29日 ,北京电影局宣布五一假期期间,北京全市电影院暂停电影放映。北京这一重要票仓的“突然失守 ”,给原本就前途灰暗的电影市场又蒙上了一层阴影 。


从过往数据可以看出 ,五一档对电影视视市场的重要性不容小觑 。有数据显示,五一档是春节、暑期、国庆之后的第四大票房揽收时段。2021年,五一档扎堆上线了12部新片 ,直接打破了历年五一档票房 、人次、场次三项影史最高纪录。而错失了今年五一档,对出品方和院线而言,无疑损失惨重 。


不过 ,今年五一档的萧条并不令人意外,春节档过后,电影市场就一直处于“低谷”状态。清明节不仅创下了10年来最低票房纪录(2020年除外) ,清明节过后,工作日的单日票房更是跌破1000万元。原本被视为提振票房信心的黄金档期五一档,8部新片纷纷撤档 ,仅剩《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧 ,妈妈》 、《坏蛋联盟》3部新片还在坚守,市场变得冷冷清清 。甚至有电影行业从业者直接表示,五一假期还在 ,但“五一档”却没有了。


不过,对于这几部影片的坚守,电影行业从业者、尤其是院线终端工作人员都持普遍认可的态度。


济南百丽宫影城经理董文欣认为 ,影片这时候选择留下来肯定会损失很大一部分票房,颇有壮士断腕的气概,但这份坚守也能收获来自业内(特别是影院)和观众的人心 。尤其是光线传媒的坚守 ,很大程度上会在接下来的暑期档获得影院端的投桃报李(排片)。“不过,坚持不撤档也不意味着会造成很大的损失。 ”


在董文欣看来,《我是真的讨厌异地恋》延续了光线青春片启用自己签的新人演员的传统 ,片酬等成本就在可控范围内;而且宣发也是光线自己操作,更是大大降低了市场压力 。其次,在五一没有强劲竞争对手的情况下 ,影片占据假期优势拿下几千万元的票房也不难。最重要的是 ,疫情导致出游受阻,作为爱情片的刚需受众,情侣在电影院约会就变得更可行一些。


影视博主李宇飞表示 ,“《出拳吧,妈妈》一方面是为了接近母亲节(5月8日),所以选择了在五一上映;另一方面 ,这边电影之前在上海电影节上映过,播出后口碑比较一般,趁着今年五一这个没什么竞争的档期 ,以及后续母亲节加持,也许会获得比预期更好的收益 。”

董文欣我是真的讨厌异地恋出拳吧妈妈
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